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戴春林等老字号国货美妆之殇

日期:2016年12月9日 14:58

渠道之殇 只在景区开店

“每家店都卖得好着呢,经常是供不应求。”戴春林国货美妆老字号南京地区的总代理商徐先生这样形容他经营的7家戴春林美妆店。面积在20平方米左右的店里,是络绎不绝的来自全国各地的游客,北京商报记者采访的一个小时里,几乎没有空手而去的消费者。没错,戴春林的店只开在景区里。

和戴春林一样,2005年由扬州化工资产经营管理公司牵头重组的国货美妆老字号谢馥春,也从2011年开始,将品牌的门店布阵在了国内著名的旅游景点里。然而,和海外大牌遍布各主力城市商超,已经开始布局三四线城市的脚步相比,国货老字号开了店便有好生意,但店却始终开不多、做不大,渠道之困着实迫在眉睫。

对此,国内化妆品销量第一的汉光百货招商经理霍健则表示,他们对国货老字号的兴趣不大,即便有调整也不会考虑老字号品牌。“老字号在市场推广上的投入太少,消费者对品牌认知和产品价值都不了解,在商场各品牌商业运作成熟的环境里很难存活。”

据悉,2013年4月,在北京前门大街64号,谢馥春香粉店开业。谢馥春总经理阚滨说,“这是谢馥春在北方开设的第一家直营店,如果试水成功,将以这个店作为北方发展的基地,向环渤海延伸开拓北方市场”

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